De Nieuwpoortse Vistrap is al jaren dé referentie voor seizoensgebonden en bovenal ook bootverse vis. Toch stond de gekende vishandel na enkele mooie retailawards uit het verleden voor een uitdaging: ook online niet langer achter het net vissen. De vraag was helder: hoe breng je kwalitatieve, verse visbeleving naar een jonger publiek, dat vaak van vis… geen kaas gegeten heeft. En dus werd een lijntje uitgegooid naar Like a Virgin.
1. Een visuele update als aas
2. Een intuïtieve website als anker
3. Online strategie als vangnet
1. Een visuele update als aas
Het valt niet te ontkennen dat vuurtorens een ijkpunt uit het verleden zijn, in onbruik geraakt onder het mom van vooruitgang. En eigenlijk kon net hetzelfde worden gezegd over de visuele identiteit van de Vistrap. Ook die branding bleek immers voorbijgestreefd; het rood deed stilaan wat roestig aan. Een opfrisbeurt diende zich dan ook aan, eentje die de ambitie van de Vistrap anno 2025 beter zou kunnen weerspiegelen en uitdragen naar een jongere doelgroep. De kernwoorden? Premium bootverse vis, authentiek, maar met een eigentijdse twist.
Die doorvertaling werd gevonden in zowat hét symbool van authenticiteit in visserijmiddens, getooid in een ferme zweem Delfts blauwe mystiek: de zeemeermin. Het nieuwe uithangbord van de Vistrap werd ‘Amber’ gedoopt, een knipoog naar ambergris, zowat het meest waardevolle dat een visser kan opvissen. Amber werd gebombardeerd tot het aas om de jongere consument te strikken. (Maar dan moet je weten waar te zoeken!) Ook de typografie en beeldvorming werd aangepakt, om het merk zo een moderner elan te geven, zonder de kernwaarden overboord te gooien.
